أطلق أحد المقاهي الإيطالية حملة مثيرة للاهتمام، حيث يقدم المقهى تخفيضات خاصة للزبائن الذين يستخدمون عبارات مهذبة ولطيفة لدى قيامهم بطلب المشروبات أو دفع الفاتورة. ويقدم المقهى مشروب القهوة مقابل 3 يورو في المعتاد، غير أنه قرر أن يقدم القهوة مقابل 2 يورو للزبائن الذين يطلبون المشروب باستخدام عبارة “من فضلك”، كما يبلغ سعر القهوة 1 يورو لمن يطلب القهوة بلطف وبعد أن يلقي تحية الصباح أيضا. هذا وأراد صاحب المقهى تحقيق هذه الفكرة على ارض الواقع بغية الترويج لمبدأ “نشر السلام” بين الناس، وذلك بعد أن لاحظ، حسب إفادته، أن ضغوط الحياة قد أثرت بشكل مباشر على ملامح الزبائن الذين عادة ما يفدون إلى المقهى كل صباح متجهمين غير مبالين سوى بتناول القهوة لينطلقوا بعدها إلى متاعبهم اليومية.